在竞争压力越来越大的今天，起到了宣传企业文化，打造属于企业独一无二的品牌，增加辨识度的作用。它既包括企业的经营理念、文化素质，还有产品开发等多方面的因素，由此可见，它是企业内部必不可少的一部分。
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企业形象策划既包括企业的文化，也包括企业的经营理念，还有经营方针等多方面的因素，将企业的这些信息加以整理筛选，提炼出属于本企业最精华的部分，从而设计成吸引客户眼球的标识，这就是企业形象策划的设计过程。当然，每一个设计都不是简简单单就可以做到，需要策划者充分发挥灵感，去打造属于企业独有的形象。这就少不了设计理念，不墨守成规，勇于创新，善于发现不一样的美。同时，企业的管理理念也是企业形象设计中极为重要的组成部分，企业平时管理如何，有怎样的核心精神，都需要设计者将这些因素融入到设计中。
在实际工作中，首先要进行企业的实际状况调查，了解公司的现状。从而分析企业在外部市场中的认可度，还包括对企业内部文化的认知，从而设计出企业的基本形象概念，作为后期的原始依据。有了上述关于企业的信息，就可以后期加工整合成属于企业的识别体系。最后阶段就是实施阶段，最终完成形象策划。优秀的企业形象策划可以大大提升企业的辨识度，深得大众的认同，有利于企业产品更好的推销。但是如果企业形象不好，即便是产品优惠，也会受到顾客的怀疑或是不理睬。一般情况下，企业形象设计好的企业，会更具有竞争力，知名度也比一般企业高，这就是企业形象设计的重要性。
企业形象策划是企业非常有价值的无形资产，为企业注入更强的发展后劲。所以，要把企业形象策划当成企业经营的非常重要的一部分，为企业长期生存打下坚实的基础。不仅仅增强了企业内部的凝聚力，也大大提高了企业对外的竞争力。