广告活动作为一种目的性极强的实践活动，广告设计者在开展广告活动中主要是从品牌策划和广告设计两个方面入手。和广告设计相辅相成，品牌策划是广告运行的整体计划，为广告活动的提出和开展进行了预先的规划。而广告设计是品牌策划视听觉的表现方法和手段，所以广告设计的好坏会直接影响品牌策划的执行。
品牌策划是整个广告活动过程的规划和运行，而广告设计主要是利用一定的技术手段进行品牌策划的展现和创造，从而突出广告产品的宣传。尽管品牌策划和广告活动在概念方面都存在着很多的不同，但却具有紧密的联系，广告设计给予品牌策划生命，是整个品牌策划活动开展的灵魂。 而品牌策划是帮助广告设计彰显魅力的关键。因此，做好广告活动，就必须正确认识广告设计和品牌策划之间的关系。
品牌策划和广告设计之间的区别
广告设计和品牌策划之间的操作方面还是有很大的差别的。品牌策划，就是对于广告运动的整体计划，是为提出、实施及测定广告决策而进行的预先的研讨和规划。简言之，品牌策划是广告运作的设计蓝图，是广告运作之前对于它的整体把握。广告设计，其本质就是为了创造，所以广告设计的创造力和颠覆性，以及其颠覆传统的创造力，决定了广告设计必须要以开放的意识和精神世界为依托，以此来将广告内容和形式等方面推向更新的方向上去。